En 1997, l’association entre Nike et Michael Jordan permet à la marque Jordan Brand de voir le jour, La Jordan XII est la première à inaugurer ce changement.
Nike reste aux manettes pour la fabrication et la distribution des produits notamment, Michael Jordan s’investit personnellement dans sa compagnie qu’il incarne avec brio.
Il imposera sa marque au fil des saisons pour perpétuer la success story amorcer avec Nike en 1984.
