Catégorie : Le Saviez vous

la Nike Air Rift voit le jour en 1995 sous la maestria de Tinker Hatfield. Le modèle est inspiré des courses nu pieds pratiquées par les coureurs kenyans dans les compétitions internationales. Le terme Air Rift tire son inspiration du Kenya et plus particulièrement de la vallée du Rift. La découpe de la paire au niveau du gros orteil, qui est séparé des quatre autres aurait été inspirée du sabot du chamois qui lui permettait à l’animal d’évoluer sur les terrains escarpés avec agilité et rapidité. En France le modèle fut surnommé la Ninja à cause de son esthétique atypique…

En 1984 la marque Puma est le fournisseur officiel des danseurs du film ” Beat Street”, un des premiers films consacrés au hip-hop. Sous couvert d’un placement de produit, la marque réalise en fait un excellent coup marketing, en portant à l’écran la Puma Suede, une paire particulièrement prisée par les passionnés de Hip-Hop des années 1980.

Pour l’anecdote c’est le célèbre crooner américain Harry Belafonte qui produisit ce film dans l’intention que celui-ci devienne « le » film emblématique de toute une génération.

Mais saviez-vous que le modèle fut conçu en 1968 en réaction au succès commercial de la Adidas Stan Smith.

Le modèle est un « trois panneaux » dans la lignée des Converse : deux panneaux latéraux et le toe box, forment une empeigne en trois pièces réalisée en cuir suédé doté de petites perforations pour plus de respirabilité.

La semelle bloc en caoutchouc est dotée d’alvéoles sur sa partie extérieure afin de gagner en amorti et d’offrir une adhérence sans pareil. Jusqu’ici rien de révolutionnaire si ce n’est peut-être son nom « Suede », qui qualifie simplement sa matière, le daim ou « suede » en anglais.

Dotée en plus d’un design simple, épuré, et plutôt class pour l’époque, elle rencontre un véritable engouement sur les terrains de sport comme dans la rue…

Si vous ne deviez en retenir qu’une, ce serait celle-ci ! Plusieurs raisons à cela. En 1988, Michael souhaitait quitter Nike et créer sa propre marque, comme le fit en son temps Patrick Ewing. C’est à ce moment qu’entre en scène Tinker Hatfield, designer chez Nike qui vient juste de créer la Air Max 1, avec sa cultissime semelle Air apparente.

Il décide d’appliquer ce principe novateur à la Jordan 3 et d’en changer le logo, les fameuse « Wings », jugé trop vieillo et impersonnel. Le Jumpman apparait ainsi sur la languette. La tige est raccourcie pour dégrossir la shoe mais le logo « Nike Air » est conservé sur le talon. En voyant ce nouveau modèle, Jordan est emballé et prolonge son contrat avec la firme. Mission accomplie! Mais Nike n’en reste pas là.

La campagne de pub qui suit avec Spike Lee interprétant Mars Blackmoon est également un véritable événement. Elle joue la carte humoristique, chose qu’aucune autre marque n’avait faite jusqu’alors. Cette pub reste encore décrite aujourd’hui comme l’une des plus réussies de l’histoire du marketing sportif. On comprend maintenant aisément pourquoi la Air Jordan 3 est si populaire.

Elle est le point de départ d’une nouvelle génération de chaussures de basket et représente à bien des égards la première vraie sneaker de Michael Jordan. Sa préféré soit-dit en passant !

Créée en 1982 uniquement en version haute, la AF1 est la première chaussure de basket à intégrer un système d’amorti et la première chaussure Nike Basket Ball a disposé de la Technologie Nike-Air présente sur la semelle intermédiaire. Dessinée par Bruce Kilgore, elle est baptisée du nom l’avion du président des USA en référence à la technologie Air. Lancée sans programme marketing, elle connait son éssort en 1984 quand 3 distributeurs de Baltimore « three amigos » (Downtown Locker Room, Cinderella Shoes, et Charley Rudo’s Sports) collaborent avec Nike pour un nouveau programme de lancement. Nike Équipe à l’époque 6 joueurs stars de la NBA Moses Malone, Michael Cooper, Jamaal Wilkes, Bobby Jones, Mychal Thompson, et Calvin Natt.

La Af1 révolutionne par sa technologie et fait basculer le marketing de la chaussure de sport dans une nouvel ère. La AF1 fut le premier modèle qui a fait naître la collaboration entre une marque et un point de vente. La AF1 s’est déclinée à plus de 2000 couleurs, plusieurs matières,en plusieurs versions,haute , 3/4, basse… En 2007, pour ses 25 ans, Nike a fait appel à un manufacturier italien pour réaliser les AF1 Lux Masterpiece en Croco et Anaconda vendues à 1500 $. La AF1 est perpétuellement revisitée par Nike et/ou les artistes, c’est le modèle toutes marques confondues le plus utilisé pour des customs. Adoptée dés ses débuts par la rue avec l’émergence du hip-hop et les cultures urbaines, elle reste une référence incontournable du culture sneakers, le best seller de Nike.

Nike Air Trainer 1 Chlorophyll est une chaussure de sport dotée d’une semelle hybride sur une tige 3/4 avec un strap sur l’avant pied qui assure un bon maintien. la Nike Trainer rencontra un énorme succès lors de sa sortie, elle est née de l’imagination du designer produit Tinker Hatfield. Elle est l’un des premiers modèles multisport du marché de la chaussure de sport en1987. elle a été popularisée par André Agassi qui l’a porté en 1988 pour lors de ses premières grandes performances sur le circuit pro de tennis. Les  tennismen Mats Wilander et John Mc Enroe ont aussi joué en Trainer 1, ce dernier a d’ailleurs fini sa carrière pro avec le modèle en 1992.

S.A

credit photo ceasar salad

Reebok The Pump, The Pump sortie en 1989 est la première chaussure Reebok a être équipée du système Pump. Un système qui permet de gonfler l’empeigne pour ajuster la chausse à la physionomie du pied, d’adapter la chausse par pression ou dépression durant l’effort, il accroit le maintien et diminue les frottements internes. Equipé du système ERS, un amorti dynamique, veritable vitrine technologique de Reebok. Le spot de pub de la Reebok The Pump Était un pub « comparative » avec son principal concurrent Nike, d’autres pub comparatives avec d’autres modèles Reebok suivirent. Reebok The Pump a marqué les esprits par son prix de vente qui était de 1200 frs, c’était la première chaussure de basket affiché à plus de 1000 frs.  Le basketteur des Atlanta Hawks Dominique Wilkins remporte le Slam Dunk Contest NBA en 1990 chaussé de ses Pump « Bringback ».

S.A

Présente dans 160 pays avec plus de 800 millions de paires vendues à ce jour (soit une moyenne de 4,5 millions de paires distribuées par an, ou encore 3 paires vendues par seconde ! ) la Converse All Star est dans nos dressings depuis près de 100 ans et a survécu à toutes les modes. Elle voit le jour en 1917 en tant que produit technique, c’est une chaussure en toile avec une semelle en caoutchouc adaptée à la pratique du basket-ball. Elle devient la Converse Chuck Taylor en 1923 grâce aux améliorations apportées par le basketteur du même nom, et dont la signature est imprimée sur le macaron orné d’une étoile bleue qui est collé au niveau de la cheville, sur la face interne de la chaussure. La Converse All Star devient très rapidement populaire à l’international et enchaîne les succès. Elle est le sponsor des Jeux Olympiques en 1984, et c’est encore à ce jour l’une des paires les plus mythiques de l’histoire de la basket. Malgré son âge avancé, elle est l’un des modèles lifestyle les plus portés. Elle est tout simplement intemporelle.

S.A

C’est en 1992, lors du All-Star Week-end d’Orlando, que Michael Jordan présenta le clip consacré à la Air Jordan VII. Il fut associé à cette occasion avec Bugs Bunny. Le héros des parquets vola au secours du héros des cartoons malmené par quatre autres joueurs. C’est la Warner Brothers Inc. qui produisit cette publicité. Pour réaliser les 60 secondes du film, la Warner fit travailler, cinq mois durant, pas moins de 25 dessinateurs qui livrèrent la bagatelle de 6000 planches.

S.A

La Nike Pre Montreal Racer, rééditée en 2012 et prisée des citadins branchés tire son nom de Steve Prefontaine, l’un des runners américains les plus doués de sa génération. Celui que la presse américaine surnomma le « James Dean du running » fut champion universitaire en cross-country et sur piste. Il fut également médaillé d’or au Jeux panaméricains en 1971 et détenteurs de 7 titres nationaux. Steve Prefontaine réinventa la course à pied dans les années 1970 à une époque où courir n’était ni un métier ni une tendance, l’ancien membre de l’Oregon Track Club devint l’icône de toute une génération. En 1972, Bill Bowerman lui proposa de tester les chaussures de la firme au swoosh, alors simple PME locale. En 1973, séduit par le concept, il en devint responsable des relations publiques. C’est pour commémorer sa disparition tragique à seulement 24 ans (Prefontaine fut écrasé par son véhicule après en avoir perdu le contrôle) que Nike décida de relancer cette chaussure éponyme.

N.B

En 1978, on a pu voir le modèle Tai Chi de la marque Onitsuka dans le film “ le jeu de la mort ” avec Bruce Lee notamment lors de plusieurs scènes de combat dont une de légende avec le basketteur Kareem Abdul Jabbar.

S.A