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LE SAVIEZ-VOUS… La Converse Aero Jam

Dans les années 90, la marque Converse a associé son image au joueur NBA Larry Johnson qui apparaîtra dans un spot publicitaire déguisé en grand-mère, un rôle de composition qui lui plus tard vaudra le surnom de « grandmama ».

LJ a droit à toute la panoplie : robe à fleurs, petit chapeau, bracelets…

Il a aux pieds une paire de basket connu sous le sobriquet de « Converse Aero Jam ». Le message très clair : « elles sont si légères que même votre grand-mère pourrait vous battre… ».

Pour Converse, c’est gagné. Ce spot est un succès et les ventes suivent….

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LE SAVIEZ-VOUS… La Converse ALL STAR

Créées en 1917, Ce modèle incarne à lui seul le style « college américain », mais d’une façon plus pragmatique, avec la pratique du sport dans les établissements scolaires et universités américains, les étudiants se sont mis à venir sur les campus avec leurs chaussures de sport aux pieds, tout simplement pour ne pas avoir à apporter une 2eme paire dans leur sac.

C’est donc rapidement devenu plus « cool » de porter des All Star plutôt que des chaussures de ville…

La mode étudiante est lancée et la All Star qui connaît un succès rapide, incarne une certaine fureur de vivre dans les années 50…

Il n’était alors pas question de culture street ou underground, mais de Rock n’Roll et de basket-ball, les deux vecteurs par lesquels la All Star a construit sa notoriété…..

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LE SAVIEZ-VOUS…Vous croyez la Air Sole technology initialement développée par Nike pour le running ?… Et pourtant !

C’est l’ingénieur Franck Rudy issue de la NASA qui fût à l’origine de cette petite révolution technologique, qui bouleversa les codes du marché et propulsa Nike vers les sommets sur le continent américain dans les années 80.

Mais elle ne fut pas développée pour les modèles running de la marque, mais à la demande des tennismen, sportifs têtes d’affiche marketing incontournables de l’époque. En effet, l’évolution du jeu et des matchs, de plus en plus longs et physiques, soumettent les joueurs à rude épreuve. Un tennisman peut parcourir près de 40 kms lors d’un tournoi de Grand Chelem, soit l’équivalent d’un marathon ! Le besoin d’avoir une chaussure avec plus d’amorti devient alors indispensable.
Nike a ainsi développé la Air Max pour répondre à cette problématique.

Et le premier modèle tennis à disposer de la Air Sole Technology fût la Nike Air Ace sortie en 1988. L’adaptation de cette technologie sur un modèle tennis a demandé 2 ans de travail. En effet, La midsole Air Max était initialement plus haute avec un fort drop qu’il a fallu retravailler pour le tennis.

C’est au final à travers la Air Max 1 que Nike décida de promouvoir cette technologie. Tout d’abord parce que le running est l’adn de la marque, que c’est une pratique planétaire et plus pertinente en terme de communication, mais surtout en raison du temps qu’il aura fallu à la marque pour adapter la Air Sole Technology sur ses modèles tennis.

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LE SAVIEZ-VOUS… Karl Lagerfeld

En 1983, Karl Lagerfeld en visionnaire de la mode propose à ses mannequins de porter des sneakers lors de sa première collection de prêt à porter pour la marque Chanel dont il est le directeur artistique.

Il voulait en agissant de la sorte rendre hommage à tous les sports.

Quelques années plus tard c’est par le biais de l’univers du luxe et de la mode que la sneakers deviendra définitivement Lifestyle et mainstream avec l’appropriation de cette dernière par l’industrie du luxe avec pour objectif de toucher toutes les catégories de la population, des plus populaires aux plus sélectes. À ce titre il fut un pionnier…

Ceci n’est pas une chaussure de sport , ceci est une culture…

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LE SAVIEZ-VOUS… Fidel Castro reste fidèle à Adidas

De juillet 2006 à novembre 2016, les apparitions de Fidel Castro se sont faites de plus en plus rares mais avaient un point commun : le dictateur avait troqué le treillis vert de guérillero pour des survêtements Adidas “made in Germany” aux couleurs du drapeau cubain.

Interrogée à ce sujet la porte-parole d’Adidas avance une hypothèse. En effet l’entreprise a habillé l’équipe olympique cubaine des JO d’Atlanta en 1996 au JO de Londres en 2012 assez longtemps pour que Fidel Castro puisse se servir dans les stocks restants.

La marque Allemande a démenti tout partenariat avec Fidel Castro. Pour ses 90 ans une photo d’«El Commandante» en survêtement de l’équipe nationale de football d’Algérie avait suscité un énorme buzz, pays avec lequel il a toujours entretenu des relations très chaleureuses. L’ancien président cubain a parfois été aperçu en survêtement de la marque italienne Fila, mais aussi en Nike, marque américaine.

Ceci n’est pas une chaussure de sport , ceci est une culture…

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LE SAVIEZ-VOUS… MTV arrive en France

Dans les années 80 en France , la sneakers devient le premier style de beaucoup de jeunes qui ont les yeux tournés vers les États Unis, grâce au sport à la musique et à la danse…

Les plus mordus vont jusqu’a peaufiner leur look en s’inspirant des pochettes de disques des albums de hip hop du moment.

Le lancement en France de la chaine musicale MTV en 1987 qui diffuse en boucle des clips américains va accentuer cette tendance…

Ceci n’est pas une chaussure de sport , ceci est une culture…

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LE SAVIEZ-VOUS… Les Fat Laces

A la fin des années 70 quand un B-boy commençait à avoir de la notoriété, il soignait sa garde robe

La sneakers représentait la base de son style, mais saviez vous que les fat laces qu’il arborait avec sa paire était l’élément visuel le plus important.

La plus part du temps la modification était faite maison à partir de lacets standards dont les options de couleurs étaient essentiellement limitées au noir, blanc ou marron.

Pour rehausser l’éclat de leurs lacets, les B-boys les ont simplement teints, ils ont écrit leur nom, le nom de leur crew, ou les ont customisés pour exprimer davantage leur individualité…

Ceci n’est pas une chaussure de sport , ceci est une culture…

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LE SAVIEZ-VOUS… Le Rétro

Le Rétro, qui consiste à remettre sur le marché des produits d’anciennes collections qui ne sont plus disponibles depuis plusieurs années en catalogue.

C’est paradoxalement Nike la marque la plus jeune qui va impulser en 1994 cette première vague de rétro.

La seconde vague rétro arrive au début des années 2000, tirée par une tendance globale de consommation pour laquelle les marques vont fournir une offre pléthorique de produits étiqueté RÉTRO…..

Ceci n’est pas une chaussure de sport , ceci est une culture…

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Le saviez-vous…1992, un vent de world culture afro souffle chez Nike

Au début des années 90, un vent de world culture afro souffle sur les playgrounds américains et Michael Jordan aux JO de Barcelone n’échappe pas à ce mouvement puisque Nike l’équipe d’une tenue short et tee shirt aux couleurs librement inspirés des Wax (tissus)Africains.

À la même période, la Air Jordan VII est elle aussi inspirée d’un tableau tribal africain. Cette tendance durera quelques années, les marques casseront leur image sportive en s’appropriant des codes populaires et positifs pour élargir leur clientèle…

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Le Saviez Vous… Reebok Pump versus Nike Basketball

En 1987, Nike avait déjà suscité une petite révolution dans le monde de la chaussure de sport en introduisant sur la Air Max One un coussin d’air visible composé d’alvéoles remplies de gaz pressurisé placé à l’intérieur de la semelle intermédiaire.

Nike va décliner cette technologie sur de nombreux modèles phares et notamment sur les gammes basket-ball. Mais en 1989, Reebok va à son tour révolutionner le marché avec son système Pump, une membrane gonflable insérée dans la languette avec système de pression et dépression intégré.

Chaussée par le basketteur Dominique Wilkins, la Reebok Pump vient en réponse à la domination naissante de Nike sur le marché du basket-ball. Déclinée au tennis comme au basket-ball, elle permet à la marque de générer d’importants profits.

Elle fera même l’objet d’une publicité comparative. Dans le spot de pub de la marque Reebok, on voit Dominique Wilkins Reebok Pump Bringback aux pieds jeter à la poubelle une paire de Nike Command Force… La guerre des technologies visibles peut alors commencer….

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