Auteur/autrice : maxx

Le 14 février 1990, jour de la St Valentin les Chicago Bulls se préparent à disputer un match contre les Orlando Magic.

Aux alentours de 17h30, Jordan entre dans le vestiaire pour se mettre en tenue mais il s’aperçoit que son maillot a disparu, probablement volé par un collectionneur.

N’étant pas préparé à une telle éventualité, les Bulls qui sont en déplacement ne possèdent pas de maillot de rechange du numéro 23.

Jordan est alors obligé de porter un nouveau numéro (le 12) pour la première fois de sa carrière.

La mauvaise blague ne durera finalement qu’une mi-temps.

Car la notoriété exceptionnelle du joueur de Chicago possède aussi ses avantages.

Durant la première période, les Bulls envoient un de leur représentant au magasin de souvenir du stade d’Orlando, qui trouve bien sûr un maillot numéro 23 taille extra large et l’achète pour permettre à Jordan de jouer avec son véritable maillot pour le reste de la rencontre…

En 2003, les chaines musicales MTV, MTV2 et VH1 ont interdit la vidéo de « Air Force One » du rappeur américain de St Louis, Nelly, en raison d’un placement de produit jugé excessif.

En effet la Nike Air Force One apparaissait à de nombreuses reprises à l’écran. « Air Force Ones » est une chanson écrite et interprétée par Nelly himself tirée de son album Nellyville sorti le 7 novembre 2002.

La AF1 modèle iconique depuis 1982 se retrouve propulsé en symbole de la street culture télévisuelle, seule la chaine BET (Black Entertainment Television) diffusa le morceau….

La Nike Air Max 93 voit le jour en 1993 et c’est cette même année que on l’aperçoit dans une campagne presse du SUV Country LWB de la marque anglaise Land Rover qui compare le système de suspension de son véhicule à l’amorti de la Nike Air Max 93 qui à l’époque était la plus grosse unité d’Air visible jamais réalisée et de loin la plus confortable.

Et pour la petite histoire, c’est en s’inspirant de la poignée d’un pichet à lait que Tinker Hatfield a donné vie à la Air Max 93 ainsi qu’à l’idée d’agrandir l’unité Air…

En 1984 à 21 ans, élu MVP des Jeux Olympiques de Los Angeles, Michael Jordan éclabousse de sa classe le monde entier.

David Falk, son agent renifle l’oiseau rare, et prospecte auprès des marques de sport.

C’est Nike qui remporte la mise dans un marché cadenassé par Converse, la firme de l’Oregon frappe un grand coup en offrant un contrat de 2,5 millions de dollars sur 5 ans plus une ligne à son image et à son nom (« Air Jordan »), l’investissement en vaut la chandelle.

Plus de 153 millions de dollars de chiffre d’affaire pour sa seule première année, la Saga Air Jordan s’annonce radieuse….

Michael Jordan avait pris l’habitude de porter une paire de basket neuve à chaque rencontre car ça lui donnait le sentiment de se « remplir d’énergie et de bien rentrer dans chaque match ».

Si notre calcul est exact, alors il a enfilé la bagatelle de 1264 paires.

Reprenons : 930 matchs de saison régulière avec les Bulls, 142 avec les Wizards auxquels ils convient d’ajouter 179 rencontres de playoffs sous le maillot de Chicago.

Si on prend en compte ses participations au match des étoiles, on en arrive à 1264…

En 1998, la Nike Air Zoom Glove du joueur NBA Gary payton se retrouve aux pieds de Kool Shenn du groupe Supreme NTM dans le clip « Laisse pas trainer ton fils ».

Le modèle un brin futuriste est conçu comme un gant en référence à la défense pot de colle qu’infligeait Gary Payton à ses adversaires sur le terrain.

Plutôt inconnu en France à l’époque, La Nike Air Zoom Glove intrigue d’autant plus qu’on la trouve difficilement dans les shops et à des prix élevés…

En 1997, l’association entre Nike et Michael Jordan permet à la marque Jordan Brand de voir le jour, La Jordan XII est la première à inaugurer ce changement.

Nike reste aux manettes pour la fabrication et la distribution des produits notamment, Michael Jordan s’investit personnellement dans sa compagnie qu’il incarne avec brio.

Il imposera sa marque au fil des saisons pour perpétuer la success story amorcer avec Nike en 1984.

À l’entame des années 90, le designer produit Tinker Hatfield va s’intéresser à l’essence du basket playground.

En effet lorsque qu’il compare le basket de rue et le basket professionnel, il constate que certaines règles et certaines conditions diffèrent.

C’est pour cela qu’il décide d’entreprendre une étude sur les automatismes liés au basket de rue, pour ce faire, il se rendra en personne sur tous les playgrounds de New York, la mecque du basket accompagné d’un autre designer Mark Smith en l’occurrence.

Leurs priorité était de comprendre et d’analyser la manière de jouer et la prise d’appuie de ces joueurs sur le bitume.

Il se murmure que l’idée était initialement venue du président de Nike, Phil Knight qui avait laissé un post it dans le bureau de Tinker Hatfield qui lui ordonnait de créer une chaussure pour le jeu outdoor Après une étude détaillée et une réflexion poussée, les deux designers imaginèrent : la Nike Air Raid.

La première sneaker exclusivement conçue pour la pratique du basket-ball de rue en 1992……….

Renommée pour la qualité de sa conception basée sur les techniques artisanales italiennes, la marque Diadora marque les esprits dans les années 70 en faisant une percée dans le monde du tennis en concevant un modèle pour Bjorn Borg le numéro 1 mondial, la Diadora Borg Elite.

Le modèle en plus d’être considéré comme une excellente chaussure de tennis, va devenir grâce à sa silhouette l’un des modèles les appréciés avec l’avènement de l’ère du casual au début des années 80…..

Les marques de luxe s’inspirent de plus en plus des codes de la rue que sont le rap et la culture hip hop. les rappeurs après les années bling-bling des 90’s, ont développé et affiné leur connaissance du luxe, au point aujourd’hui que leur audace vestimentaire inspire toujours plus de jeunes créateurs.

La sneakers pour les marques de luxe n’est plus connoté uniquement street mais chic…….