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Movies starring Air Jordans – Do The Right Thing

Témoin d’une époque et emblème de toute une génération, la Air Jordan a souvent obtenu un rôle de figurant sur le petit ou grand écran. Elle est apparu de façon notoire dans Space Jam mais aussi plus furtivement comme dans Do the Right Thing, The Fresh Prince of Bel Air ou plus récemment Hancock. Sneakers Culture revient sur ces films ou séries TV qui ont mis à l’honneur la plus emblématique paire de basket de l’histoire. Aujourd’hui, coup de projecteur sur Do The Right Thing de Spike Lee.

Do The Right Thing est l’un des films les plus controversés de la fin des années 80. Sur font de music rap et de clichés de l’époque (ghetto blaster, vêtements ethniques…), le film raconte l’histoire des rapports de force entre minorités dans le quartier de Brooklyn.

Le film déroule la journée de différents habitants du quartier rendus irritables par la chaleur insoutenable qui règne dans les rues. Les esprits vont vite s’échauffer et amener les différentes communautés résidentes à se provoquer verbalement. Mookie (Spike Lee) est un jeune livreur de pizza partagé entre sa communauté afro-américaine et Sal, son employeur américano-italien tenancier d’une pizzeria. La tension monte à mesure que la journée avance avec en point d’orgue l’affrontement entre Radio Raheem et Sal. Ce dernier, irrité par la musique propulsée par le boombox du jeune homme, en vient à lui détruire son matériel avec une batte de baseball. S’en suit une altercation entre les deux protagonistes stoppée par l’intervention des forces de polices qui vont commettre l’irréparable en provocant involontairement la mort de Radio Raheem.

La communauté afro-américaine emmenée par Mookie met à feu et à sang la pizzeria de Sal avant d’être dispersée par les forces de police. Le lendemain, Mookie part chercher son salaire de la semaine et parvient à se réconcilier avec son patron qui à tout perdu.

La légende dit que Mookie aurait décidé de s’en prendre à la pizzeria pour protester contre la mort de Radio Raheem mais également pour protéger Sal d’une éventuelle agression physique dont l’issue aurait probablement été fatale. Finalement, le film amène à réfléchir sur la nécessité ou non d’user de la violence pour défendre une cause. Vaut-il mieux écouter un Martin Luther King, artisan de la non-violence, ou celle-ci a-t-elle finalement une légitimité dans certaines situations irrévocables comme le prétendait un Malcom X ? Le film se termine d’ailleurs par une citation de chacun de ces deux personnages connus pour avoir défendu la cause afro-américaine aux Etats-Unis.

Objet de très nombreuses controverses, Spike Lee s’est toujours défendu de vouloir provoquer des émeutes comme certains hommes politiques l’ont prétendu à l’époque du film. D’émeutes il n’y a d’ailleurs jamais eu.

Ce film est emblématique car il met en avant nombre de clichés de l’époque comme la volonté qu’avaient les jeunes de maintenir leurs chaussures de sport les plus propres possible et le plus longtemps possible. Cette tendance perdure encore aujourd’hui. Elle est encore très présente dans le milieu des sneakers addicts. Les Air Jordan ne font pas exception à la règle.

Les Air Jordan sont omniprésentes à deux moments du film. D’abord lorsque Buggin’ Out se fait marcher sur le pied, il en devient malade et est prêt à en découdre avec le malheureux qui à involontairement salit ses Air Jordans IV. Il s’agit probablement du passage le plus connu du film illustrant parfaitement l’état d’esprit régnant dans les quartiers populaires du Brooklyn de l’époque. On retrouve les Air Jordan une seconde fois, lorsque ce même Buggin’ Out s’arrête dans la rue pour nettoyer avec une brosse à dent les salissures encore présentes sur ses Jordan.

De ce passage emblématique du film est née une complicité entre la marque Jordan et le film, complicité renforcée il est vrai par la passion de Spike Lee pour le basket-ball. Brand Jordan a plusieurs fois emprunté le thème du film dans ses créations. C’est le cas des Air Jordan Spizike « King County » par exemple.

Do The Right Thing est un Must See, un Must Have. Un chef d’œuvre qui n’a pas pris une ride et qui vous amènera à réfléchir, par vous-même, plutôt que d’écouter ces insidieux donneurs de leçon qui jalonnent notre existence. Vous savez ce qu’il vous reste à faire.

N.B

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Ce que vous ne savez pas de la Jordan V Grape…

Sortie en 1990, rééditée en 2006, la Jordan V Grape fait son retour ce mois de mai 2013. Elle est considérée comme le premier colorway « lifestyle » de la gamme Jordan. Les premières images officielles apparaissent lors de la traditionnelle séance photo que la marque s’impose à chaque sortie de paire. L’on y voit Michael Jordan, les Grape aux pieds, dans un gymnase en train de shooter, entouré par trois autres joueurs. Tous les trois sont chaussés de Nike Flight 90, tandis que Jordan, lui seul, porte les Nike Air Jordan V Grape.

On peut distinguer d’ailleurs sur cette photo l’inscription « Flight collection », qui était encore la collection sortie par Nike cette année là. Mais Jordan et ses Grape sont bel et bien mis en avant sur cette photo : démarqué des trois autres joueurs, statiques et habillés de couleurs ternes, Jordan seul est en plein shoot, vêtu d’une tenue plus colorée (aux couleurs de la Grape), il domine. Nike, par cette évidente mise en avant de Jordan confirme que son poulain est en train de devenir le véritable fer de lance de la marque.

Petit paradoxe malgré la photo, Jordan ne jouera jamais aucun match officiel avec Grape aux pieds.

 

Sur le plan publicitaire, Jordan est également de nouveau associé à l’entreprise General Mills qui produit les céréales Wheaties, un véritable basique du breakfast américain, au même titre que notre café national. L’accent est mis cette fois ci sur l’adhésion au fameux programme Flight Club Jordan, mis en place par Nike, qui proposait par le biais d’une inscription papier à l’époque, de recevoir entre autres, une lettre personnelle de Michael Jordan, une carte de membre du programme Flight Club, une photo dédicacée, un poster de sa majesté, un tee shirt officiel de membre, un abonnement à la newsletter officielle de la marque, et surtout la chance de pouvoir accéder aux éditions limitées du programme Flight Club. Mais le plus intéressant dans ce package était le calendrier également inclus, qui présentait mois par mois, des photographies des campagnes publicitaires précédentes, ainsi que les stats et les faits marquants de la carrière de « His Airness ».

Mais revenons au colorway de la Grape… Celui-ci semble tout droit inspiré des couleurs de la franchise NBA des Charlottes Hornets. Clin de l’oeil de Jordan qui pour la première fois dans l’histoire de sa marque, rend hommage par le choix d’un colorway « lifestyle » à une franchise américaine. Le premier d’une longue série…
L’aspect « lifestyle » de la paire est encore appuyé, volontairement ou non, par sa médiatisation dans la série Le Prince de Bel Air. L’extravagant Will Smith la portera pendant plusieurs épisodes, et il l’arborera même fièrement assis sur un fauteuil d’époque, se faisant servir par le dévoué Jeffrey … Stratégie commerciale ou non, le placement produit sur la chaîne NBC semble parfait !

Pour en revenir à la paire ; La Air Jordan V est la troisième chaussure de la ligne dessinée par Tinker Hatfield. La sneaker a été inspirée par le style de jeu de Jordan. Hatfield remarque que Jordan se déplace sur le terrain comme un avion de chasse et décide donc de baser la conception de la Air jordan V sur le P-51 avion de combat Mustang utilisé dans World Seconde Guerre mondiale.

La Air Jordan V a été conçue avec plusieurs caractéristiques non encore employés dans la ligne de Jordan. Une partie du midsole est composée de caoutchouc transparent (transparent rubber), et surmontée de motifs en forme de flamme. Tinker Hatfield incorpore le traitement « transparent rubber » sur la sneaker, en s’inspirant de la Nike Air Mag qu’il avait dessinée pour le film Retour vers le futur 2. La languette de la chaussure est gris réfléchissants (3M) avec le logo Jumpman brodé. Ce logo Jumpman se retrouve également sur l’outsole de la chaussure. Le lace-lock est introduit sur la Air Jordan V, ce qui facilite le laçage. Les grilles latérales d’aération apparues sur la Air Jordan IV sont reconduites sur cette sneaker. Comme sur ses devancières Air Jordan 3 et Air Jordan 4, l’unité Air sole est visible au niveau du talon. Le colorway présenté est Grape White / Grape Ice – New Emerald, La Air Jordan V a été la sneaker la plus vendue de la gamme Air Jordan. Elle était également considérée comme la plus adaptée, tant en terme de durabilité et design, que pour la pratique du basketball, parmi toutes les Air Jordan sorties jusque là.

Coté sport, Michael Jordan réalise une première en carrière le 20 Mars 1990, quand il marque 69 points contre les Cleveland Cavaliers. À l’époque, c’est le neuvième plus haut score de l’histoire de la NBA. Les Chicago Bulls dépassent leur ratio de la saison précédente avec 55 victoires. Michael Jordan est de nouveau le meilleur marqueur de la NBA avec une moyenne de 33,6 points par match. En plus d’atteindre le plus haut score de la ligue pour la quatrième fois consécutive, Michael Jordan participe à son sixième All-Star Game. Les Chicago Bulls se qualifient pour les playoffs, mais sont éliminés par les Detroit Pistons, pour la troisième saison consécutive, dans le septième match. Un échec qui laissera la place bientôt à des Finals de rêve…

S.A

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