Auteur/autrice : maxx

SNEAKERS IN CULTURE qui met en lumière une paire OG et les quatre événements marquants de l’année de sa sortie…

« 1998 »correspond à la sortie de la Nike Air Max Plus Tuned vendue 900 francs à l’époque. Elle devient à cette époque le produit bling-bling des cités, elle sera étiqueté  » chaussure de racaille ». Elle a été surnommé « requin » en référence au premier coloris ( un dégradé bleu/ blanc). Il s’agit au départ d’une collaboration entre Nike et Foot Locker.

Mais saviez que cette même année le moteur de recherche Google voit le jour dans la Silicon Valley en Californie dont le leitmotiv est d’organiser l’information à l’échelle mondiale et de la rendre universellement accessible et utile. Sa capitalisation boursière dépasse celle d’Apple et devient la première des États-Unis, avec un total de 550 milliards de dollars… Une somme qui donne forcément le tournis et qui correspond au PIB de la Suede au passage…

Toujours en 1998, c’est la première victoire victoire de l’équipe de France de football lors de la coupe du monde qui va déclencher une hystérie générale pendant plusieurs semaines, On parlera de ce moment la d’une France « Black, Blanc, Beur » unis derrière ces gladiateurs des temps modernes qui descendront les Champs Elysées le lendemain de la victoire devant 500000 personnes venues les acclamer. Par la suite Ils seront décorés de la légion d’honneur pour avoir hisser le drapeau tricolore au somment de l’échiquier du football mondial.

On finit l’année 1998 avec la sortie du Suprême NTM quatrième album du groupe NTM qui fait l’effet d’une bombe. 40 000 exemplaires se vendent le jour même, ce qui est un record pour un album de rap français. Le premier single du groupe, Laisse pas trainer ton fils, rencontre un gros succès en atteignant rapidement les 120 000 exemplaires vendus. L’album sera disque de platine au final avec plus de 500000 ventes.

En bref, une paire de kaïra, un moteur de recherche qui tisse sa toile, une victoire aux accents « black, blanc, Beur » et un album qui rentre dans la légende, en 1998 « Ce n’est pas la victoire qui rend l’homme beau, c’est le combat ». Madeleine Ferron

SNEAKERS IN CULTURE qui met en lumière une paire OG et les quatre événements marquants de l’année de sa sortie…

« 1985 »correspond à la sortie de la Air Jordan 1 créée par le design Peter Moore qui s’est inspiré de la Nike Air Force I et de Nike Dunk pour sa conception. Elles étaient à l’époque si révolutionnaires que la NBA finit par les interdire car elles ne respectaient pas le code couleur en vigueur dans la ligue. Chaque match disputé avec cette paire de basket fut sanctionné d’une amende pouvant aller jusqu’a 20000 dollars. Le modèle rentra dans la légende grâce à Michael Jordan qui lui donna ses lettres de noblesses en remportant le titre de Rookie of the Year et créant un engouement jamais vu pour une chaussure de basket.

Mais saviez que cette même année c’est « USA for AFRICA », un élan de solidarité musicale et caritatif sans précédent qui vit le jour sous la houlette notamment d’un autre MJ, un certain Michael Jackson. Les plus grandes stars de l’époque préfèrent leurs voix pour enregistrer la chanson We Are the World. Plus de 20 millions de disques furent vendus et le titre reçut le Grammy Award de la chanson de l’année… We Are The World reste le disque à caractère humanitaire le plus vendu de tous les temps et un des singles les plus vendus au monde.

Toujours en 1985, c’est au cinéma qu’on se pressent pour découvrir le film de l’année « Retour vers le futur » qui relate le voyage dans le passé d’un adolescent, Marty McFly, à bord d’une machine à voyager dans le temps fabriqué à partir d’une DeLorean DMC-12. Le film fut également un succès à l’international où il totalisa un box office mondial 381 109 762 de dollars. Un film qui marqua durablement toute une génération de fans et encore aujourd’hui.

On finit l’année 1985 du coté de la Sillicon Valley en Californie avec le lancement de Macintosh office à travers un spot publicitaire baptisé « Lemmings » lors de la mi temps du super Bowl Américain. L’opération fut un fiasco pour la firme Apple qui cherchait à contrer l’hégémonie de IBM dans le monde de l’entreprise. Mais cet échec allait conduire Apple quelques années plus tard à révolutionner et dominer outrageusement le monde de l’informatique.

En bref, une paire légendaire, un élan de solidarité sans précédent, un film mythique, et un échec commercial retentissant. En 1985 « Ayez l’oeil avisé tel un lynx pour atteindre vos objectifs… »

SNEAKERS IN CULTURE qui met en lumière une paire OG et les quatre événements marquants de l’année de sa sortie…

« 1982 »correspond à la sortie de la Nike Air Force One par le designer produit Bruce Kilgore, la AF1 est la première chaussure de basket à intégrer un système d’amorti et la première chaussure Nike Basket Ball a disposé de la Technologie Nike-Air présente sur la semelle intermédiaire. La Air Force One tire son nom de l’avion du président des États Unis en référence à la technologie Air.

Mais saviez que cette même année c’est le film « ET » du réalisateur américain Steven Spielberg qui sera acclamé par le public, encensé par la critique, il deviendra par la suite le film culte des années 1980. Le film raconte l’histoire d’Elliott, un petit garçon solitaire qui se lie d’amitié avec un extra-terrestre abandonné sur Terre… Tout le monde se rappelle de la cultissime réplique « Téléphone Maison »

Toujours en 1982, c’est l’album Thriller de Michael Jackson co produit par Quincy Jones qui va se hisser au sommet de la pop mondiale. En effet « Thriller » devient l’album le plus vendu au monde avec des ventes estimées à 66 millions d’exemplaires, Michael Jackson acquiert un nouveau statut en devenant l’une des plus grandes stars de la fin du XXe siècle. Il lui permet notamment de briser les barrières raciales par l’intermédiaire de ses apparitions sur la chaîne musicale MTV.

On finit l’année 1982 sneakers aux pieds avec le duo de choc Véronique et Davina et leur émission télévisuelle d’aérobic « Gym TOnic » diffusée le dimanche matin sur Antenne 2. L’émission dura quatre ans et stimula l’accès des femmes au sport selon des sociologues du sport. Le paris fut gagnant à plus d’un titre, elles réussirent à vendre plus 600 000 cassettes vidéos de remise en forme, un record pour l’époque…

En bref, une paire mythique, un film mythique, un album mythique, une émission mythique . En 1982 le mythe dépassé la réalité pour devenir mythique et intemporel…

SNEAKERS IN CULTURE qui met en lumière une paire OG et les quatre événements marquants de l’année de sa sortie…

« 1993 » correspond à la sortie de la Adidas Mutumbo, la signature shoes du pivot des Denver Nuggets; un certain Dikembe Mutombo. La paire arbore des motifs rappelant les tissus wax africains sur son empeigne. La languette très proéminente, met en valeur un imposant logo en caoutchouc qui reprend le « M » de Motumbo rappelant un bouclier Massaï et ses lances. Le numéro de Motumbo, le 55, rappelle également par son style deux boucliers tribaux. S’il avait pas joué en NBA, Dikembe Mutumbo se destinait à une carrière de médecin…

Mais saviez que cette même année La Air Jordan 8 se fit de nombreux détracteurs en devenant le modèle le plus controversé depuis la création des Air Jordan en 1984. Considérée comme une fusion entre la Air Jordan VI et la Nike Huarache, certains éléments de la chaussure rappellent le design tribal africain très en vogue à l’époque.

Toujours en 1993, La Air Max 93 voit le jour. Pour la petite histoire, elle tire son inspiration de la Nike Huarache, elle porte à l’origine le nom de Air max 270 du fait du moulage obtenu par soufflage de sa bulle d’air à 270% sur le talon de la chaussure donnant l’impression d’un fer à cheval.

On finit l’année 1993 avec la converse Aero Jam portée par un certain Larry Johnson le puissant ailier des Charlotte Hornets qui apparait dans un spot publicitaire mémorable déguisé en grand mère, la paire aux pieds entrain de claquer des dunks spectaculaires. Un rôle de composition qui lui vaudra le surnom de « grandmama ». Le message de converse est clair « elles sont si légères que même votre grand mère pourrait vous battre.. » Une pub qui ne manqua pas d’air…

En bref, une paire mythique, une signature shoe avant gardiste, un modèle emblématique et une kicks lié à un spot publicitaire mémorable. En 1993, mettez-vous à l’aise…