Lors des JO de Berlin de 1936, l’athlète afro américain Jesse Owens remporta 4 médailles d’or sur les terres de l’Allemagne nazie de l’époque. Sa performance alla alors dépasser le cadre du sport pour s’inscrire dans un contexte géopolitique connu du moment.
Mais saviez-vous qu’en coulisse, le fabricant Adolf Dassler convainc l’Américain de porter d’essayer les chaussures qu’il a fabriquées. L’athlète, intrigué par cette paire en cuir marron ornée de deux bandes jaunes, légère, souple, armée de crampons, il accepta de les porter.
Il‘s’agit tout simplement du placement produit le plus judicieux de l’histoire du footwear qui permit à l’entreprise Dassler de agrandir grâce à ce succès. En 1948 lorsqu‘il créa la multinationale Adidas, il déclara que sans le succès de Jesse Owens au JO de Berlin que sa marque n’aurait connu le même destinée…
